保安服務行業在新媒體時代中如何開展宣傳工作

   隨著保安服務市場的逐步開放，保安服務行業呈現多元化局面，保安服務已觸及到社會各行各業，成為具有廣泛社會需要和較大發展潛力的行業。安保市場上各保安公司之間搶占市場份額的競爭也日益激烈，越來越多的保安服務公司開始注重自身的企業形象，品牌建設，而保安宣傳工作就是提升本行業在社會中的影響力，樹立外部形象必要的內容和手段之一。

保安宣傳工作現狀

     近年來，無論是保安協會還是保安公司，都對保安宣傳工作給予了高度重視，開展全國、省、市優 秀保安評選，保安員職業技能競賽、保安服務公司等級評定、“身邊的好保安”主題征文等重大活動，并配合媒體進行全 方位的宣傳報道，向公眾傳播保安行業積極健康、和諧良好的正面形象。行業內部的宣傳刊物、宣傳形式也是豐富多彩。除去傳統紙質媒體，例如期刊、內部資料、工作簡報、報紙，在信息化時代，許多保安服務公司也正在有序推進網絡載體建設，建立企業網站、企業公眾號、企業官方微博，隨時隨地發布企業動態、保安員先進事跡、業務推廣、經典安保案例等信息。

     盡管保安行業正在不斷強化宣傳，有些保安服務公司內部的宣傳工作也可以說是實現常態化，但從整體上看，并未走上專業化、正規化、網絡化的路線。主要體現在以下幾個方面：

     一、企業缺少專門的宣傳部門和通訊員。這導致的直接后果就是保安宣傳工作缺乏計劃性，工作制度建設缺失，任務難落實。另外，宣傳工作一般由企業辦公室或業務部門的人員兼任，這些人員大多不是專業新聞人員，未受過系統培訓，并且身兼數職，時間精力無法集中在宣傳工作上，不能及時發現重大事件和先進典型等新聞素材，易讓宣傳工作處于被動，流于形式。

     二、新聞媒體宣傳覆蓋面較窄，利用率低。保安行業已成為協助公安機關維護社會秩序不可或缺的重要力量。每年，全國保安企業及其保安員在維護社會治安、保護國家和群眾生命財產安全的工作崗位上都會涌現出大量英勇事跡和先進典型，但公眾卻鮮在媒體上看到相關報道，多數保安服務公司只重視內部宣傳，受眾面較窄，只限于上下級和客戶單位。因為缺乏對保安行業的全面推介，社會對其了解不足，行外人不清楚保安服務公司是做什么的，有哪些業務，為社會做了哪些貢獻，我們的保安員又是怎樣的一群人，在一 定程度上也會制約行業發展。

     三、保安服務企業缺乏企業文化宣傳。當我們想起某一品牌時，人們首先想到的也許不是產品本身而是品牌標識以及附著在產品上的文化理念。保安服務公司在宣傳工作中更重視對先進事跡、重大活動項目以及企業動態的宣傳，甚少對社會傳播企業文化，而企業文化有一個很重要的作用就是導向作用，缺乏企業文化宣傳會直接影響保安服務企業在公眾心目中的健康形象的樹立。

新媒體時代下如何開展保安宣傳工作？

     行業宣傳的影響力事實上源自于宣傳內容的感染力、吸引力、傳播力，因此“內容為王”仍然是新媒體時代必須牢牢堅守的根本原則。要深刻把握新媒體呈現出的豐富傳播途徑和手段，形成協會領導、業務聯動、全員參與的宣傳新思路，在宣傳操作層面上精心策劃，著力尋找有效的落腳點，以內容優勢贏得發展優勢。

     一、完善宣傳主體的制度性安排，培養專業的宣傳隊伍。要加快優化宣傳主體管理制度的頂層設計，促進多層次宣傳主體對保安行業宣傳工作的深度參與，管理好各種類型宣傳主體的宣傳行為。例如浙江省保安協會網站中相關板塊的投稿數和閱讀數，能夠反映各保安企業在宣傳方面的活躍度和受關注度，并以企業宣傳工作開展情況作為年終考核一項評判標準。此外，專職宣傳人員作為宣傳工作隊伍的核心，必須進一步完善宣傳工作機制，建立相應規章制度來規范宣傳主體行為，明確宣傳思路，確保正確的輿論導向和思想政治的正確性。加強培養通訊員觀察問題、分析問題與解決問題的能力，創造鍛煉機會，與同行交流經驗。建立健全激勵制度，制定宣傳工作獎勵辦法、稿費補助等，以激發通訊員的積極性和創作熱情。

     二、充分運用各種宣傳媒體，提升宣傳主體的技術能力。宣傳主體需要堅持內容表達的真實性和鼓動性，以及提高信息傳播中的精 準傳播和輿論引導能力。在現代網絡信息化時代，為適應發展現狀，實現較好的宣傳效果，應當充分利用傳統媒體和新媒體各自的優勢，將兩者有效結合，突出報道保安行業重大動態信息，科技產品，人文精神，還可對公司某些重大活動做跟蹤報道，其內容也可呈現年輕化和互動化的特點，向社會推廣行業及企業形象，增加對外宣傳的覆蓋面和受眾面。

     三、企業文化與宣傳工作有機結合。企業文化的宣傳有利于企業在市場上建立良好的形象，提高企業在民眾當中的認知度。通過行業特色、服務理念等多角度內容，結合符合企業自身的個性化、差異化特點，利用對企業文化的合理、正面的宣傳手段，使得企業精神得到不斷發展，保安隊伍的凝聚力和向心力不斷增強，為企業發展提供重要保障。

     在新媒體時代背景下，保安行業宣傳工作受到傳播分眾化、轉播主體多樣化、信息多元化的影響，宣傳主體、宣傳對象和宣傳手段都發生了顯著變化。新媒體對構建行業宣傳格局既構成了挑戰又創造了機遇，把握好新媒體為宣傳工作創新提供的借鑒，有助于推動保安行業宣傳工作的全新發展。